O Governo Regional, através do Instituto do Vinho e do Bordado (IVBAM), no âmbito das suas atribuições de certificação, valorização e promoção dos produtos regionais, delineou uma estratégia de promoção nacional e internacional do Vinho e do Rum da Madeira, visando o reforço da competitividade, notoriedade e posicionamento destes produtos nos mercados estratégicos.
Com estas iniciativas, o IVBAM procura reforçar o posicionamento do Vinho e do Rum da Madeira nos segmentos premium e especializados, com consolidação de mercados tradicionais, mas também a pensar na dinamização de novos mercados com potencial de crescimento.
“Estamos desta forma a apoiar a internacionalização dos operadores económicos regionais e a promover a identidade, autenticidade e valor cultural dos produtos certificados da Região Autónoma da Madeira, reforçando assim a visibilidade institucional da Região, através da participação em eventos de referência do setor”, adianta o Secretário Regional de Agricultura e Pescas, Nuno Maciel.
“Se tivesse de destacar um evento para este ano, no caso do Vinho Madeira diria que a travessia atlântica de duas pipas de Vinho Madeira, a bordo do Navio Escola Sagres, com destino a Nova Iorque, será um marco assinalável para a promoção do Vinho Madeira, uma vez associado às comemorações dos 250 anos da independência dos EUA”, revela Nuno Maciel.
“No caso do Rum da Madeira, a realização do Concurso Spirits Selection by CMB, na Madeira, um dos mais prestigiados concursos internacionais dedicados exclusivamente às bebidas espirituosas, representa uma oportunidade única para afirmar a Região como palco internacional de excelência neste setor. Esta iniciativa permite trazer à Região especialistas, jurados, produtores e líderes de opinião de vários países, gerando notoriedade internacional, promovendo diretamente o Rum da Madeira e também o Vinho Madeira, junto de decisores do mercado, reforçando simultaneamente a nossa imagem como destino de qualidade, inovação e autenticidade”, adianta o Secretário Regional de Agricultura e Pescas.
O plano anual de ações promocionais do IVBAM foi definido com base na análise dos resultados de comercialização registados no ano passado, que confirmam a relevância dos mercados europeus tradicionais, a consolidação do posicionamento em destinos históricos e o crescimento sustentado em novos mercados com elevado potencial de valorização.
Entre os principais destinos europeus, destacam-se mercados consolidados como França (3.2M euros) e Alemanha (1.14M euros), que continuam a assumir um papel determinante no volume global de comercialização do Vinho da Madeira, justificando a presença do IVBAM em eventos profissionais de referência internacional, como a Wine Paris & Vinexpo Paris, adianta o Secretário Regional de Agricultura e Pescas.
Mas para o governante, esta estratégia não se limita à consolidação do passado. No caso do Rum da Madeira, a evolução positiva registada em mercados como Alemanha (17.9 mil euros) e França (25.9 mil euros) demonstra que existe espaço para crescer e conquistar novos consumidores, como é o caso de países da Europa de Leste. A participação em eventos como o Bar Convent Berlin e o Rum Love Poland (que conta com forte presença de profissionais e consumidores dos países limítrofes da Polónia, com destaque para a Eslováquia, que regista um crescimento superior a 225%) pretende potenciar novas oportunidades comerciais e aumentar a visibilidade do Rum Madeira junto de novos públicos consumidores.
No Vinho Madeira, a estratégia promocional contempla igualmente outros mercados extracomunitários estratégicos, com destaque para os Estados Unidos da América (2.4M euros), Reino Unido (1.8M euros) e a Suíça (293m euros), que evidenciam níveis relevantes de comercialização e elevado potencial de valorização internacional. Iniciativas especializadas, como os Madeira Wine Experience em São Francisco, Londres, Genebra e Zurique, reforçam a aposta na promoção do produto em nichos de alto valor acrescentado, associando tradição, autenticidade e diferenciação histórica.
A nível nacional e regional, o IVBAM continuará a promover ações que aproximam consumidores e visitantes dos produtos certificados da Madeira, reconhecendo o peso do mercado interno e a sua ligação direta ao turismo e à identidade cultural da Região. Eventos como a Festa do Vinho e o Madeira Rum Festival assumem um papel central na valorização do património vínico e na promoção da experiência Madeira.
Por outro lado, a realização do concurso internacional Spirits Selection by CMB, contribui para posicionar a Madeira como centro de referência internacional no universo das bebidas espirituosas, reforçando a notoriedade do Rum da Madeira e promovendo o contacto direto entre produtores, especialistas e consumidores.