A Madeira acaba de lançar a segunda fase da campanha “Stay home now. Dream online. Visit us later!” (“Fique em Casa. Sonhe online. Visite-nos mais tarde!” traduzido ao português). Vamos falar agora para todos aqueles que estão em casa ou continuam em casa. O apelo agora é ao “sonho online”, a descobrir o destino através de 20 experiências que podem ser descobertas através das plataformas digitais, reforçando que a Madeira espera por todos, com o objetivo de manter o destino “top of mind”.
É essa mensagem, de que a liberdade é a expressão genuína da essência humana e que todos nós somos seres de exterior. Mas que, por enquanto, e porque nos preocupamos uns com os outros, temos que ficar em casa, mas que podemos e devemos poder sonhar, agora mais do que nunca. É esta mensagem – sonhar e experiênciar a “Madeira de outra maneira” que se pretende transmitir, através do vídeo ( www.dropbox.com/s/o4gby3s7c5tkorg/APM_STAY_HOME_PT_FINAL.mov?dl=0) de kick off, hoje lançado nas redes sociais e que assinala o início da segunda fase da campanha. Viver e experienciar a “Madeira de outra maneira”. A este, seguem-se 11 pequenos filmes sobre atividades e experiências, que podem ser praticadas na Madeira e Porto Santo e que vão ser publicados ao longo de abril e maio. Assim como 9 visuais estáticos, complementares à campanha, que vão intrecalar com os vídeos, num total de 20 experiências diferentes.
O mote é sempre “Madeira de Outra Maneira. Dream online, visit us later, Madeira will still be here” mas com declinações para cada atividade, como por exemplo, no caso das levadas - “Dream online, visit us later, LEVADAS will still be here”.
A comunicação vai ainda ser reforçada de uma forma informativa e inspiracional, através de um plano de posts nas redes sociais – facebook, Instagram e Youtube, e ainda publicidade display, utilizando os eixos de comunicação do destino. Todos os materias vão direcionar o utilizador para o site madeiraallyear.com, por forma a que este possa então descobrir e explorar o destino online e o seu conteúdo multimedia. Vamos ainda realizar diretos através das nossas redes socias, seguindo um residente da Madeira, que na primeira pessoa vai contar e experienciar as atividades e experiências que estão retratadas na campanha.
A campanha é direcionada para o mercado nacional, assim como 11 mercados estrangeiros estratégicos na Europa, com segmentação pelos interesses de cada um dos diferentes países.
A campanha “Fique em Casa. Sonhe online. Visite-nos mais tarde!” surge após o Estado de Alerta decretado pelo Governo Regional da Madeira e pelo Governo da Rebública, em meados de março e que obrigou o Destino a fechar as portas ao turismo por causa do surto de Covid-19. O objetivo foi o de incentivar o viajante a ficar em casa, sem deixar de sonhar com a sua próxima viagem, já que o destino ainda terá experiências inesquecíveis para oferecer.
O Presidente da Direção da AP-M, Eduardo Jesus, sublinha que, depois do grande alcance da primeira fase da campanha, tendo-se atingido mais de 13 milhões de pessoas, surge agora a segunda. Apesar da pandemia continuar “temos de manter viva a notoriedade do destino Madeira nos mercados emissores, com campanhas adequadas às atuais circunstâncias”.
No caso concreto do mercado nacional, que tenderá a ser o primeiro a reagir, pela proximidade e confiança, Eduardo Jesus recorda que “já tínhamos começado o trabalho específico de promoção antes da Covid-19. Fomos escolhidos o Destino Preferido para a APAVT, para este ano, o que nos permitiu uma maior visibilidade no setor, e igualmente montar uma série de operações junto dos operadores nacionais, que já estavam consolidadas para o próximo verão. Agora, estamos a reformular tudo, dadas as circunstâncias”.
No fundo, com a segunda fase da campanha da Associação de Promoção, com o apelo ao “sonho online”, a descobrir o destino através de 20 experiências que podem ser descobertas através das plataformas digitais, “continuamos a manter vivo o destino e a relembrar a oferta única que esta Região dispõe, desde a montanha e o mar e a Cultura. Temos de mostrar constantemente aos mercados emissores que, apesar de nos conhecerem há séculos, tudo na Madeira e no Porto Santo continua, com o seu esplendor, à espera para uma próxima visita”.
Confira tudo em @visitmadeira e @madeiraallyear!
Sobre o Arquipélago da Madeira
Considerado o melhor destino insular do mundo, a Madeira é um pequeno paraíso português situado em meio à imensidão do Oceano Atlântico. De origem vulcânica, sua localização privilegiada proporciona clima ameno e mar com temperatura agradável o ano inteiro, além de impressionantes cenários de montanhas, vales e penhascos, cobertos pela exuberante vegetação Laurissilva, nomeada Património Natural da Humanidade pela Unesco. O arquipélago é formado por um conjunto de ilhas, sendo as principais e únicas habitadas Madeira e Porto Santo. Há excelentes opções em balneários, monumentos históricos e ótimos hotéis e restaurantes, onde se pode provar a deliciosa gastronomia e os premiados vinhos madeirenses. Para mais informações, acesse www.madeiraallyear.com.