Aumentar as vendas para o próximo inverno é o objetivo

Madeira reforça presença em vários mercados 05-10-2015 Economia, Turismo e Cultura

Reforçar o posicionamento da Madeira como destino de férias, durante todo o ano, e incrementar as vendas para o próximo Inverno, são os principais objetivos das várias campanhas que foram lançadas, pela Associação de Promoção da Madeira, junto de mercados estratégicos como a França, a Alemanha e o Reino Unido. Iniciativas que assentam, fundamentalmente, nos suportes e plataformas digitais, com públicos-alvo claramente definidos, ao nível da estratégia promocional do destino.
Planeadas de forma integrada, estas iniciativas ganham corpo através das plataformas online, tendo sido programadas, em conjunto, com diversos parceiros, no sentido de facilitar, a todos os utilizadores, a capacidade de efetuar, por exemplo, uma reserva diretamente nos websites das companhias aéreas que se encontram associadas a esta estratégia promocional.
No caso do mercado francês, falamos de uma campanha que teve início no passado dia 1 de outubro e que decorrerá até ao final do mês de novembro, em parceria com a TAP. Além da presença ativa e permanente na rede dos sites afiliados do Google, ligados ao próprio motor de busca, a imagem da Madeira estará presente no facebook e será, inclusive, disseminada através do envio de emails que visam complementar a visibilidade desta ação.
Já no caso da Alemanha, a Madeira associou-se ao Tripadvisor, através da exibição de banners que correspondem ao perfil das pesquisas, naquele que é o maior site de viagens do mundo. Importa dizer que os anúncios direcionam os visitantes para uma página criada especificamente para a Madeira, alojada dentro do próprio site da TripAdvisor http://www.tripadvisor.de/InfoCenter-a_ctr.Madeira. Esta ação promocional iniciou-se no Verão e irá decorrer até Fevereiro de 2016.
Finalmente, e no que concerne ao Reino Unido, a Associação de Promoção da Madeira encontra-se a desenvolver uma Campanha promocional no website Holiday Weather, através da exibição de banners, iniciativa que teve início no passado mês de setembro e que decorrerá até ao final do ano.
Através da aposta em campanhas online, assentes em diferentes formatos, a Madeira pretende não só seduzir e influenciar potenciais visitantes como, também, acompanhar a tendência dos consumidores, evoluindo e encontrando novas soluções que coloquem e reforcem a imagem da Região, na mente dos clientes.
Para Roberto Santa Clara, Diretor Executivo da Associação de Promoção da Madeira, este tipo de iniciativas assume a maior importância como complemento à promoção em continuidade que já é feita nestes mercados, num suporte que, simultaneamente, «promove a imagem da Madeira, facilita o acesso ao destino, cria condições de maior abertura e aproximação aos clientes e, naturalmente, fomenta a interatividade com o público». Estas campanhas visam, pois, «reforçar o posicionamento do destino Madeira na Internet e redes sociais», frisou o Diretor.

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